m
     
Article

H 0 Marques de distributeurs contre marques nationales : le match

Problèmes économiques

05/07/2006

L'époque où les marques nationales (MN) réalisaient de confortables marges appartient désormais au passé. En imposant des prix, en moyenne 40% moins élevés que ceux des MN, les marques de distributeurs (MDD) ont en effet réussi à conquérir environ un quart du marché agroalimentaire. La coexistence sur le marché des deux types de marques est possible mais à une condition : la rationalisation de l'offre qui se traduit par la réduction du nombre de produits proposés. Les budgets consacrés au lancement d'une MN en termes de publicité, R&D et de marketing peuvent ainsi être plus importants et profiteront à l'ensemble des MDD de la même gamme.

p.42 à p.44

Mes paniers

4

Gerer mes paniers

0

Dossiers

 
0
Z