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H 0 Spécial Chine

STRATEGIES

03/05/2018

Le principal enjeu pour la Chine est de se faire une place au soleil du capitalisme mondial : Alibaba, Xiaomi, Huawei, JD.com, Didi, WeChat… Toutes ces marques brillent dans l’univers du e-commerce et de la tech mondiaux. Leur arrivée massive dans l’Hexagone (lire P.22) pourrait bouleverser la donne : Huawei est ainsi le troisième fabricant de smartphones au monde et Xiaomi, le quatrième.
Pour les marques françaises - de luxe en particulier - la clientèle chinoise est aussi devenue stratégique puisqu’elle est la première non-européenne avec un total de 4 milliards d'euros de dépenses sur notre territoire en 2017. Balenciaga et le Printemps ne diront pas le contraire. Mercredi 25 avril, rapporte le Parisien, une altercation entre des clients chinois et des agents de sécurité devant le stand Balenciaga au Printemps Haussmann a abouti à un appel au boycott de la marque du groupe Kering sur le réseau social WeChat qui dépasse le milliard de membres (lire notre dossier P.24). La diffusion d’une vidéo de ces violences a mis le feu aux poudres. Au point que le Printemps et Kering ont dû présenter leurs excuses en anglais et en mandarin sur leurs comptes officiels de Weibo (plus de 370 millions d’utilisateurs actifs)… En 2018, la République populaire est bel et bien devenue un empire social.

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